東北大米包裝設計
所屬行業:農業特產
服務內容:品牌策劃 / 標志設計 / 字體設計 / 包裝設計 / 畫冊設計

       大米是我國的主要糧食品種,其中尤其以東北大米為優,主要種植于黑龍江省、吉林省、遼寧省的廣大平原地區,種植在極其肥沃的黑土地中,吸收了足夠的氮、磷、鉀等多種礦物元素,陽光雨露充足,又有純凈無污染的灌溉用水,生長周期一般五個月左右。獨特地域優勢,保證了東北大米、吉林大米獨有的高品質。
      真正的東北大米粒形短圓,長寬比約為1.6:1,腹白少,膠質率高,米色清亮透明。
      玉官大米則出產于松花江、黑龍江、烏蘇里江三江平原交匯地區東北大米的核心產區。

品類分析:
      東北大米品類多,差異不明顯,同質化情況嚴重,好的產品沒有獲得好的收益,除了少數國有大型企業擁有品牌以外,多為互聯網平臺品牌。其主要的競爭策略依然是價格競爭。
      大型國有品牌 多為品種壟斷策略,占領品類主導
      互聯網品牌多為 價格實惠策略,吸引消費者。
      傳統認知品牌“五常大米”、“盤錦大米”多以產地正宗+品種優勢獨步天下。
      同為東北核心產區的“玉官大米”,如何進行品類突圍?

品牌策略:
       經過分析,我們發現產品口味香甜 屬于東北大米的共同特色,不夠獨特,產品功能也不存在明顯差異,然而在食品安全上有與眾不同的優勢——水源。

      玉官大米周圍沒有農田,沒有人為環境污染,其水源來自山上的天然泉水。既提供了優質安全的水源,有保證了大米的口感。


產品命名:玉官泉水米


      請著名書法家丁一先生執筆為品牌打造了獨有的核心字體形象


包裝設計:去工業化方向

       安全優質是食品的核心功能,為了凸顯產品的原生態和非工業化形象,包裝材質我們選用了可降解無塑膜的進口牛皮卡外箱,內包裝選用了牛皮紙袋包裝,最大限度的實現了環保節能,更重要的是營造出一個去工業化的原生態形象,產品種植采用古法種植,有機肥料等原生態生產模式。

最終給消費者呈現的是一款原生態、安全、優質、的玉官泉水米的全新形象。



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